「如何培训网络舆情监控」西安舆情观察:国内线上奢侈品消费爆炸式增长

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小编:「如何培训网络舆情监控」 一、舆情概述 近日,一项对中国10,150名消费者的最新调研显示,受惠于智能手机普及率的持续快速增长,中国的网上和移动奢侈品消费已呈爆炸增长之势。据西安舆

「如何培训网络舆情监控」

一、舆情概述

近日,一项对中国10,150名消费者的最新调研显示,受惠于智能手机普及率的持续快速增长,中国的网上和移动奢侈品消费已呈爆炸增长之势。据西安舆情监测系统显示,这份名为《中国的网购消费者》的联合调研,分析了10,150名中国奢侈品消费者的网购习惯。调研指出,网购交易量正在上升;同时,社交媒体和移动设备正发挥越来越重要的作用。

二、消费者购买行为调查

据西安舆情监测系统显示,调查发现,45%的受访者表示,他们的奢侈品大多是通过网络渠道购买。他们还表示,对于单价在4200元人民币以下的商品,可以放心在网上支付,相比2014年调查的1900元人民币大幅增长121%。推动网购的主要因素仍然是价格和折扣。然而调查发现,近三分之一的受访者曾以正价网购奢侈品。这是一项很重要的转变,说明开始有其他因素在影响消费者的购买行为,比如产品产地和独特性等。

三、关注人群性别

调研指出,很多类别的奢侈品平均消费开支都出现了增长。平均消费金额出现增长的热门类别包括:手袋(109%)、女装(58%)和化妆品(18%);消费金额出现大幅增长的类别包括:手表(126%)和珠宝(65%),整体而言手表和珠宝占网络奢侈品销售的份额较小。据西安舆情了解,该调查结果也引发了网民的关注,从关注人群性别来看,女性网民关注度较高,占比56%,男性网民关注度占比44%。

四、舆情点评

据西安舆情监测系统显示,调研发现,目前网购奢侈品也呈现出O2O的大趋势,最能打动消费者在网上购买奢侈品的因素之一,是他们在博客或社交网站上了解到某个产品,然后在网店里看到了这个产品。不少网店开设了临时实体店,而越来越多的奢侈品牌则开始建设自家的中国网站以及在热门的电商平台开店。此外,这项调研还发现,除了奢侈品,还有越来越多消费者在网上购买奢侈服务,主要是网上预订酒店和餐厅,其次是境内外旅行。

「如何培训网络舆情监控」

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